[摘要] 继去年位于大兴的龙湖时代天街零利润入市之后，“零利润”楼盘再现京城。一贯打法灵活的“鲇鱼”东亚新华再度出招。近日，记者从东亚新华地产获悉，该公司旗下位于通州的东亚·逸品阁项目起价仅为12400元/平方米，和年前13200元/平方米的起价相比降了800元/平方米。
专家：能否成功关键看购房者是否买账
在目前胶着的市场环境下，房企在营销上拿出了十八般武艺，面积、送电影票、家电、豪车展、给业主过生日等等，为把房子卖出去各家房企用尽了浑身解数。而于近日出现的零利润售房也吸引了不少购房者的眼球，但能否换来热销尚不可知。
伟业我爱我家副总裁胡景晖告诉记者，零利润或者微利的方式在理论上将会对项目的销售起到一定促进作用，但并不能确定购房者是否买账，因为购房者不会管开发商是不是零利润卖房，他只关心这个价格是不是自己的心理价位，今年的库存量约50万，按照去年一年消化20万套的速度来看，购房者还是掌握着主动权，零利润能否热销还是看购房者说了算。
北京中原地产三级市场研究总监张大伟认为，在目前市场情况下，零利率并不一定是企业和项目的末日，楼市已经毋庸置疑地进入了调控期，在2010年拿的高价地肯定会受到调控的影响。对于大企业来说，一个项目的得失并不重要，整体企业现金流更重要，特别是处于库存量比较大的区域项目，先降才能拿到市场主导权，底价跑量可以提前收获区域内的需求，避免后期受到区域内其他项目影响。而且在目前市场情况下，现金比库存要重要得多，有了现金才可以获得底价再拿地、廉价收购项目的机会。
亚豪机构市场总监郭毅表示，目前的市场中可能会出现项目一期利润微薄、后期涨价，或者通过其他方式获取利润，但一般不可能全盘都是零利润的，高周转也仅仅是在摊薄利润基础之上的，而不是没有利润。
开发商用尽浑身解数破僵局
在竞争激烈的房地产市场上，单纯的打折促销也难以起到“立竿见影”的效果，目前一些开发商都陷入了进退两难的僵局当中，很多楼盘都在挖空心思地创新。业内专家表示，在当前的市场环境下，实施差异化的推盘策略和营销手段，及时调整产品供应以避免区域同质化竞争的惨烈竞争，不失为一条新路。
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